酒水加盟
http://jiushui.f600.cn

当前位置: 首页 > 数据研究 >正文

红酒加盟市场怎么样?看2018葡萄酒市场发展趋势

2018/10/27 16:52:22  来源:  我来投稿  我要评论
创业项目优选 好项目来F600,点击入驻!

2018年,在多重促进消费增长的因素共同作用下,我国消费市场将呈现规模稳定增长、结构升级进一步显现的局面。

一、葡萄酒消费正处于加快扩张期

2017年,全球葡萄酒市场出现了许多新情况:国际、国内葡萄酒产量双降。因恶劣天气频发,2017年全球产量预计将比2016年下降8.2%,约为246.7亿升;减产在一定程度上推动了市场价格上涨。

价格的上涨并没有阻挡中国葡萄酒市场规模的继续扩大,而且进口酒的增长依然强劲。2017年,进口葡萄酒增速进一步提升,全年增速接近20%,其中瓶装酒量额增幅继续小幅扩大,进口金额为25.5亿美元,同比增长16.4%,占葡萄酒进口总额的91.3%,占酒类进口总额的53.8%。

二、红酒消费向享受型消费升级

我国经济增长已由投资主导转变为消费主导,2017年,最终消费对经济增长的贡献超过60%,这种态势未来仍将继续。我国人均GDP在2016年就已经跨越国际公认的消费升级加速期的界限。改革开放30年来,中国的经济发展和城镇化的推进,让中产阶层增长迅猛,消费结构向更高层次转化,从生存型向发展型、享受型消费升级的趋势十分明显。而葡萄酒在中国就是享受型消费品之一。

三、中国葡萄酒消费者更倾向于注重品牌

中国的葡萄酒消费者品牌意识在增强,逐步走向成熟。2017年,从销量和销额这两个维度来看,排名前十位的品牌占整体比例的40%左右,排名前五位的品牌占30%左右。对比近几年的数据不难发现,葡萄酒已经开始逐年向头部品牌企业集中。

四、中国葡萄酒消费者消费观念发生转变

这几年对于中国葡萄酒市场的发展非常关键。这主要是因为整体中国市场的变化所致,如移动互联网的普及、人均GDP的提高、主流人群的换挡等,导致市场出现了很多变化。最直接的影响就是消费者的消费动机、消费理念、消费习惯都在发生变化。特别是消费升级的影响,对企业的经营也提出了很多新的要求。

五、全渠道模式将成为渠道主流,渠道更加规范化

首先是去层级化,生产商—品牌商/平台商—消费者之间的距离将会缩短,F2C及全渠道模式将会成为渠道主流。二级、三级代理商受挤压,将逐渐退出历史舞台。大街上常见的名烟名酒店,将会出现大量闭店潮。

其次是规范化,生产商强者越强,全国百亿生产商将会不断出现,并成为行业主流。品牌商/平台商将继续崛起,未来10年将是其难得的黄金发展机遇,甚至会出现几家百亿大商,而且厂商间将平等对话。消费则会趋于碎片化,消费者选择将更加理性,品牌产品将成为消费主流,渠道规范化升级。

传统渠道的模式落后、不规范,将会逐渐退出历史舞台,而新酒商及创新渠道模式将会成为新时代的主角。

一、聚焦消费者大需求,更好地学会与中国消费者的沟通。

消费升级的动力和源泉来自于消费者,一是产品结构升级的变化,消费者愿意为品质更好的产品付出更多的金钱;二是渠道升级的变化,也就是线上与线下的变迁,传统渠道和新兴渠道的变迁;三是传播的变化,也就是与消费者打交道的方式的变化;四是消费者更加追求个性化的产品。对中国葡萄酒市场而言,消费升级意味着消费者开始追求更贵、更好的葡萄酒,并且可能更看重更好。

二、掌握葡萄酒品牌竞争的关键要素
葡萄酒竞争的六个纬度即产区、人才、品牌、口感、文化、定位,是值得广大从业者去思考的。另外,未来国产葡萄酒是大资本为王,还是大资本、小资本共舞,也值得思考。

三、做好品牌,增强产品的体验感

对于企业来说,首先要牢牢把控品牌,品牌是所有企业发展的根基,是企业升级和增值的基础;不但要自己发展还要横向比较,要增强葡萄酒消费过程中的体验感。进口葡萄酒是较早把酒类场景消费以及体验消费带到中国市场来的,这几年白酒企业在体验消费上贯彻得更好,葡萄酒企业更应该在增强葡萄酒消费的体验感上去努力。

四、产品品类丰富,让消费者多元选择

进口葡萄酒应该丰富产品、品牌和来源地。从酒的选择来说,消费者会需求更多产区、更多品种的产品。从大众葡萄酒来说,未来一定会走向品牌化。中国的葡萄酒消费者会越来越注重品质,一个非常明显的特点,以前简单易饮的葡萄酒比较容易被消费者接受,销量比较大,而随着消费者能选择的葡萄酒越来越多,接受的教育越来越多,他们对品质的追求也上了一个台阶,比如会喜欢酒体更加丰富、更加厚重的葡萄酒。

点赞 0 投稿指南 实力品牌 企业会员 责任编辑:seo作者:seo
我要咨询 (24小时内获得快速回复)* 为必填项)
*姓名:
*手机:
*留言:
我同意并接受《F600创业网服务条款》
  • 友情提示:本页面内容仅供参考,为降低投资风险,建议您在投资开店前多咨询同行几家招商品牌、多对比分析,再实地上门考察。部分品牌可能暂未开放加盟,请以该品牌官方核实并确认为准。
  • 内容声明:F600创业网为第三方加盟信息平台及互联网信息服务提供者,在F600创业网所有站点上面所展示的加盟信息均由店铺经营者或第三方用户免费发布的,内容的真实性、准确性和合法性可能存在发布者所发布的信息,并未获得品牌所有人的有效授权,本平台会加强审核力度,平台上有海量的店铺,但无法完全排除差错或疏漏。
  • 郑重声明:本平台仅为免费注册用户提供免费的品牌信息发布渠道,但不对其发布信息的真实性、准确性和合法性负责,F600创业网对此不承担任何相关连带责任。F600创业网遵循相关法律、法规严格审核相关内容,我们平台有海量的店铺,如您发现页面有任何违法或侵权信息,欢迎向F600创业网举报并提供有效线索,我们将认真核查、及时处理或移除。F600创业网感谢您的参与和支持!客服QQ:2962842814

重点推荐

猜你喜欢